История создания бренда
История развития науки об управлении торговой маркой
Считается, что история брендинга началась со времен изобретения клейма на изделиях, которое ставили на своих товарах древние ремесленники (в первую очередь гончары и каменщики). Клеймо являлось символом мастера, изготовившего товар и являлось символом качества товара. Первые вариации клейма встречаются на древнем китайском фарфоре, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, на товарах из Индии. Таким образом, происхождение первых брендов — 13 век до н. э.
Следующим важным этапом в истории создания торговых марок является средневековье, когда почти каждый уважающий себя ремесленник указывал собственный торговый знак на товаре. По торговым маркам начали отслеживать нарушителей монопольных прав гильдий на производство отдельных видов товаров.
Затем в 1266 году в Англии появился закон об обязательном указании торговой марки производителя на булочных изделиях. Таким образом, в случае недовеса или производства низкокачественного товара, можно было установить лицо, виновное в этом. Уже в это время начали появляться первые случаи подделки клеймов известных мастеров обычными ремесленниками.
И наконец, самый важный этап в истории возникновения и развития бренда — времена переселения в Северную Америку. Все наработанные знания в области брендинга были перенесены на новый континент и использованы современными компаниями для продвижения товаров на рынок. Впервые появились яркие этикетки продуктов для привлечения внимания покупателей.
Пионерами американского брендинга стали изготовители лекарств и табачных изделий. Примеры: Panacea, Vermifuge, Vegetable Pain Killer.
Всю следующую историю создания брендов можно разделить на 4 периода, начиная с 1860 года.
Оглавление:
Торговые марки национальных производителей
Первый этап истории брендинга приходится на 1860-1914 годы. В этот период производство товаров массового спроса переживало «бум» после окончания гражданской войны. Ключевыми факторами, повлиявшими на рост спроса стали: развитие производства и совершенствование доставки товара, рост населения страны.
- Развитие транспорта и средств связи обеспечили развитие каналов распределения товаров Совершенствование производственных процессов позволило не только производить товары быстрее, но и улучшить потребительские качества товаров (в том числе и упаковку) без роста себестоимости продукции. Улучшение законодательства в области защиты торговых марок снижало риски производства.
В 1870 году конгресс США принял специальный закон о торговых марках, который устанавливал правила их регистрации: необходимо было отправить в Патентное бюро изображение торговой марки с описанием типа товара и уплатить регистрационный взнос 25$.
В этот период истории брендинга происходит появление крупных торговых марок, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Впервые появляются рассылки образцов товаров и брошюр, выставки для продавцов-посредников, рекомендации по выкладке товара на полке в магазине.
Доминирование массового спроса
Второй этап истории брендинга приходится на 1915-1929 годы. В этот период начинается доминирование торговых марок массового спроса.
К 1915 году торговые марки общенациональных производителей прочно закрепили свое положение на рынке. В период с 1915 года маркетинг торговых марок стал приоритетным направлением для специалистов по производству и по стимулированию сбыта.
Методы маркетинга стремительно улучшались и совершенствовались: к разработке упаковки начали привлекать дизайнеров; повысились требования к квалификации торгового персонала, отвечающего за работу с клиентами; реклама стала более привлекательной, емкой и креативной; высокое развитие получило направление маркетинговых исследований.
На данном этапе развития возникла проблема низкой координации действий в области маркетинга, так как построением бренда занималось слишком много людей.
Первый кризис торговых марок
Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.
В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:
- Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости. Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.
В 1938 году вышла поправка Уилера о запрещении вводящих в заблуждение действий, что предоставило Федеральной торговой комиссии возможность регулирования неправомерной рекламной деятельности.
В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:
Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.
Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.
Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.
Стандарты управления торговой маркой
Четвертый и заключительный этап развития теории о бренде, торговой марке и товарных знаков приходится на 1946-1985 годы.
После второй мировой войны спрос на высококачественные торговые марки начал восстанавливаться, что привело к росту объемов продаж. Дополнительно росту способствовали улучшение благосостояния населения и формирование среднего класса.
В этот период развития брендинга всеми кампаниями активно внедрялась система управления торговыми марками, разработанная Procter& Gamble. Она заключалась в следующем: Каждой торговой маркой управлял отдельный бренд — менеджер, он отвечал за разработку и реализацию ежегодного маркетингового плана; участвовал в стратегическом планировании компании — выявлял возможности роста рынка.
Для эффективной работы бренд — менеджер мог привлекать как внутренние ресурсы компании ( персонал любых отделов компании) так и внешние ресурсы в виде рекламных и исследовательских агентств.
В 1938 году вышла поправка Уилера о запрещении вводящих в заблуждение действий, что предоставило Федеральной торговой комиссии возможность регулирования неправомерной рекламной деятельности.
- Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости. Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.
Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
09.12.2019 6:18:01
2019-12-09 06:18:01
Источники:
Http://powerbranding. ru/brending/istoriya/
История создания бренда » /> » /> .keyword { color: red; }
История создания брендаО БРЕНДЕ
О БРЕНДЕ
Я приобрела вакуумную банку. Надоело бегать по массажным салонам. Нюансами качества не заморачивалась. Заказала яркие зелененькие. Резкий химический запах не насторожил. Подумала, что раз из синтетического материала, значит, так и надо.
Далее острая аллергическая реакция. Вдобавок перестаралась, и тело было в синяках и царапинах от банки. Капельницы, таблетки. Постоянный контроль у врача. Организм дал сбой, появились новые проблемы здоровья. Врагу не пожелаешь! Очень обидно, что стремление стать красивой обернулось такими муками!
Вот тогда и пришла идея сделать совсем другие банки, совершенно нового качества. Ведь принцип ее работы эффективен. Очень не хотелось, чтобы кто-то прошел мой путь.
Для воплощения мечты в жизнь мне пришлось расширить профиль своего бизнеса. Собрала свою команду специалистов. Мы протестировали 97% всех предлагаемых баночек. Изучили материалы для их использования. Нашли идеальную конструкцию формы и безопасный материал. Именно для тебя мы постарались привнести комфорт в баночном массаже.
И вот они, наши вакуумные банки для массажа «КэтиМур»!
Мы расширили свой ассортимент, добавили баночки для лица и новые красочные цвета мешочков для хранения.
С нами часто советуются покупатели, какое масло лучше использовать для лица. Мы затруднялись ответить на этот вопрос, потому как у каждого из предложенных масел свои недостатки: прозрачное стекло флакона или вообще не стекло, отсутствие пипетки-дозатора, резкий запах, сомнительное качество и несочетаемые ингредиенты. Мы не могли порекомендовать подобное. Поэтому создали то, в чем уверены — массажное масло для лица KatieMur!
Работа всего ассортимента испробована всей нашей дружной командой. Мы тщательно подобрали каждый ингредиент и каждый материал. Уверена, что и ты останешься довольной и будешь советовать KatieMur друзьям!
Для воплощения мечты в жизнь мне пришлось расширить профиль своего бизнеса.
06.03.2018 2:46:42
2018-03-06 02:46:42
Источники:
Https://katiemur. com/o-brende
Истории создания известных и топовых брендов одежды » /> » /> .keyword { color: red; }
История создания брендаИстории создания известных брендов
Истории создания известных брендов
Сегодня такие компании, как Michael Kors, Victoria’s Secret, H&M, Zara, Lacoste, Louis Vuitton, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein и другие, являются достаточно популярными в мире. Вместе с тем, не каждый знает, как появилась та или иная фирма, через что пришлось пройти создателям. Именно об этом мы сегодня и расскажем.
История создания бренда Michael Kors
История создания данной марки одежды начинается еще с того момента, когда создатель, сам Майкл Корс в 5 лет сказал своей матери перед свадьбой, чтобы она срезала искусственные цветы, портившие весь вид белоснежного платья. Мать всегда поддерживала своего сына, к тому же, будучи моделью, знала толк в настоящих нарядах.
Совет Майкла пришелся очень кстати. Творца МК всегда интересовало создание одежды и всевозможных к ней аксессуаров. Первое, над чем он заработал, были сделанные собственноручно шарфики, перчатки и сумочки, которые согласились взять на реализацию в местном магазине Нью-Йорка. Ну а дальше Корса стали приглашать в различные модные дома – «Lothar», «Celine» и многие другие. После, он, оставив французскую линию, начал творить свою собственную марку. И вот, в 2000 году открыт первый магазин «Michael Kors», давший начало всем известной в дальнейшем брендовой одежде.
История компании Victoria’s Secret
В чем же самый главный секрет женщины? Конечно же, в том, что у нее под одеждой. Каждому мужу хочется сделать своей жене, и себе, в том числе, приятный глазу подарок в виде нижнего белья. К сожалению (или счастью?), Рой Реймонд так и не смог однажды справиться с этой задачей, но он все же её решил. Создавая бренд «Victoria’s Secret» он хотел подарить своей даме сердца действительно королевское белье. Да-да, загадочная Виктория не являлась второй половиной Реймонда, но королевским чином заслужила место в истории роскошного нижнего белья.
История создания бренда одежды H&M
Говорят, отправившись в путешествие, возвращается не тот человек, каким он был прежде. Так случилось и с Эрлингом Перссоном, посетившим Нью-Йорк. Вдохновленный увиденными небольшими магазинчиками, он решил опробовать себя в создании магазинчика женской одежды Hennes. Название говорит нам о том, что одежда для неё, для женщины, для украшения человеческого рода. Однако, Эрлинг подумал, что не стоит себя ограничивать, и купил сеть мужской и детской одежды Mauritz. Так и родился всемирный бренд хорошей, по демократичным ценам, одежды «H&M».
История создания известного бренда Zara
Изначально бренд основатель хотел назвать Zorba, в честь любимого персонажа – красавца-грека с бескорыстной дружбой, но право на получение так и не было взято. Все началось с того, что Амансио Ортега осознал, что он настоящий мужчина – добытчик. Когда Ортега увидел, что его жизнь с матерью увязла в долгах, он, не колеблясь, бросил школу и стал создавать свое будущее. Начиная с ассистента в швейном магазине и заканчивая нынче крупнейшим предпринимателем, он всегда искренне радовался своим победам и тому, что его одежда «Zara» приносит радость людям.
История Lacoste
Откуда же взялся этот чудесный аллигатор? Рене Лакост изначально был теннисистом, которого не устраивали на то время футболки для игры – они были слишком плотные и тяжелые. Выйдя на игру в своей собственной легкой поло с коротким рукавом, он открыл новую страничку истории под названием «Lacoste». Аллигатор же является прозвищем Лакоста. Он получил его из-за выигранного чемодана из кожи аллигатора, который ему пообещали в случае выигрыша на турнире.
История компании Louis Vuitton
Вы догадываетесь, кто создал первый чемодан? Да, это создал человек, который прошел около 400 километров пешком в Париж для того, чтобы просто устроиться на работу. Разумеется, такое путешествие оставило не самые приятные эмоции у молодого Луи, который уже через несколько лет представил широкой публике такое изобретение как «чемодан». Из подмастерья дорожных сундуков до настоящего первооткрывателя линии «Louis Vuitton» – всего 400 километров!
История создания бренда одежды Polo Ralph Lauren
Ральф Лорен, росший с детства в строгости и умеренности, всегда мечтал о высокой жизни. Даже в школьном сочинении он написал, что хотел бы быть именно миллионером. Ну что ж, мысли материальны! И первый скачок лошадки со всадником, играющий в поло, был совершен в 1967 году, когда обычный экономист сшил серию новых галстуков. Путь создания бренда «Polo Ralph Lauren» довольно тернист, так как были стартовые непринятия публики, кризисы, и падения, но через тернии к звездам – и вот, в 1970 году произошел дебют знаменитой марки одежды.
История Calvin Klein
Вот что может дать настоящая мужская дружба – настоящую революцию в моде и дизайне одежды. В далеком 1968 году Кельвин Кляйн и его приятель Барри Шварц основали свою линию одежды «Calvin Klein LTD» в здании отеля. Далее произошло случайное крупное капиталовложение со стороны хозяина гостиницы, который неожиданно для себя нашел бренд столь привлекательным и удобным. Развиваясь, «Calvin Klein» поражал мир новыми видами пальто и женскими джинсами, творя совершенно новую историю в моде.
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da. ru. Копирование материала запрещено!
Истории создания известных брендов
Сегодня такие компании, как Michael Kors, Victoria’s Secret, H&M, Zara, Lacoste, Louis Vuitton, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein и другие, являются достаточно популярными в мире. Вместе с тем, не каждый знает, как появилась та или иная фирма, через что пришлось пройти создателям. Именно об этом мы сегодня и расскажем.
История создания данной марки одежды начинается еще с того момента, когда создатель, сам Майкл Корс в 5 лет сказал своей матери перед свадьбой, чтобы она срезала искусственные цветы, портившие весь вид белоснежного платья. Мать всегда поддерживала своего сына, к тому же, будучи моделью, знала толк в настоящих нарядах.
Совет Майкла пришелся очень кстати. Творца МК всегда интересовало создание одежды и всевозможных к ней аксессуаров. Первое, над чем он заработал, были сделанные собственноручно шарфики, перчатки и сумочки, которые согласились взять на реализацию в местном магазине Нью-Йорка. Ну а дальше Корса стали приглашать в различные модные дома – «Lothar», «Celine» и многие другие. После, он, оставив французскую линию, начал творить свою собственную марку. И вот, в 2000 году открыт первый магазин «Michael Kors», давший начало всем известной в дальнейшем брендовой одежде.
Ну что ж, мысли материальны.
12.05.2020 23:15:22
2020-05-12 23:15:22