История рекламы это
Краткая история рекламы, современной и не только
Реклама была всегда — она отображала потребность человека в продвижении товаров или услуг. Само слово «Re-clamo» отсылает к уличным зазывалам, которые рекламировали себя и других, привлекая посетителей. Но как зародилась современная традиция? В этой статье мы коротко рассказываем о самых значимых вехах в истории рекламы.
От древних времён до XX века
Одним из первых примеров рекламного объявления считаются высеченные на камне в Мемфисе слова о некой «Рино с острова Крит», которая «по воле богов толкует сновидения». И таких примеров десятки, если не сотни: испокон веков людям нужно было рассказывать о себе, и они использовали любые подручные средства. Помимо «печатных» объявлений использовались услуги глашатая, который сообщал с главной площади как новости, так и информацию о полезных услугах.
Рекламой считались и лавки с продуктами и изделиями, при помощи которых продавцы наглядно демонстрировали свой товар. Такое используется и по сей день, правда, всё чаще в формате профессионально оформленных входных зон. Впрочем, достаточно прийти на любой современный рынок, чтобы понять: мало что продаёт лучше, чем демонстрация продукции «лицом».
Имиджевой рекламой можно считать и средневековую геральдику. В одном небольшом семейном гербе заключалась целая история — недаром геральдика как наука существовала со Средних веков и существует по сей день.
С появлением печати распространять рекламу стало ещё проще. Изобретение печати в целом изменило жизнь человека: подешевели книги, стало доступнее образование, новости можно было распространять при помощи газет. Тогда же появились первые информационные агентства, которые можно считать предками современных рекламных компаний и СМИ.
В XIX веке впервые появилась реклама «от производителя». Эксперты связывают эту тенденцию с общим повышением уровня образованности граждан, а также с возникновением более-менее свободного рынка. Теперь покупатели не так легко верили всему написанному: им требовалось подтверждение — качества, надёжности, удобства и других функциональных характеристик. Производителю куда проще было убедить потребителей в том, что именно его товар является самым-самым. Тогда же реклама изменилась: теперь она подчинялась принципу «this is the reason why», или «именно по этой причине». Именно по этой причине, утверждали рекламные объявления, вам стоит купить наш товар, а не аналог от конкурента. Стоит заметить, что данный принцип работает и сейчас.
Фирмы-производители начали работать над собственным имиджем, появился отдельный вид рекламы — имиджевый. В XIX веке начали появляться бренды, на рекламных объявлениях тут и там возникают «лица», с помощью которых привлечь покупателей стало намного проще.
От глашатаев до рекламы с человеческим лицом — сфера прошла долгий путь, чтобы стать тем, чем есть сейчас.
Как было в США?
США — родина современной рекламы. Всё потому, что в этой стране становление рыночных отношений было сковано минимально, инфраструктура быстро росла, как грибы после дождя появлялись торговцы, а значит — и рекламные агентства. Рынок был громадным — и с его помощью легко было исследовать протекающие в сознании людей механизмы.
Например, именно американские рекламщики придумали такие концепты как «покупка на импульсе», которую сейчас используют все. Именно в Америке первыми начали выставлять всевозможные мелочи в кассовой зоне, чтобы покупатели, глядя на них, поддавались импульсу, или же вспоминали о том, что забыли купить. Сейчас такие прикассовые зоны есть в абсолютно каждом розничном магазине, и этот принцип перебирается даже в сферу онлайн-торговли, где после оформления корзины появляются связанные товары с вопросом «Возможно, вам понравится это» или «С вашим товаром часто покупают».
Формировалась американская реклама под воздействием американских же ценностей:
- комфорта; чистоты; новизны; любви к качественному обслуживанию.
В Америке такое значение приобрела правильная упаковка, красивая и удобная, всевозможные банки, знаменитые сигаретные пачки с возможностью открывать их, не доставая из кармана.
Что было в СССР?
Советская реклама — настоящий феномен. Это сейчас российские рекламные уловки не отличить от западных, но будучи отрезанным от других стран «железным занавесом», СССР развивался по совершенно иным законам.
Эксперты делят историю советской рекламы на три периода:
- 1917–1921 гг, ликвидация рыночных механизмов и яростная пропаганда, сочащаяся в том числе из рекламных материалов; 1920-е гг, НЭП и государственные монополии, которые сами же и выпускали рекламу товаров; 1930–1980-е гг, псевдореклама, работавшая на социальную пропаганду.
В СССР не было того свободного рынка, который был в Америке. Любая торговля с целью заработка была объявлена спекулятивной, предприятия оказались национализированы, банк превратился в монополию государства, уничтожению подвергся и фондовый рынок, привлекавший производителей из-за рубежа. В таких условиях официальная реклама могла исходить только от государства. Именно поэтому «чистой» рекламы для продвижения и привлечения клиентов в стране практически не осталось, и плакаты выполняли функции одновременно информационные и просветительские. Безусловно, советский рекламный плакат был своего рода произведением искусства, но именно искусства в нём было больше, чем самой рекламы.
«Ложным» был советский рынок, и «ложной» стала реклама продукции в таких условиях.
Что происходит сейчас? Россия следует за западом практически во всём, но с некоторым отставанием. И если вам нужно узнать, что грядёт, достаточно почитать о зарубежных тенденциях и начать рекламное планирование на их основе.
Краткая история рекламы, современной и не только
Реклама была всегда — она отображала потребность человека в продвижении товаров или услуг. Само слово «Re-clamo» отсылает к уличным зазывалам, которые рекламировали себя и других, привлекая посетителей. Но как зародилась современная традиция? В этой статье мы коротко рассказываем о самых значимых вехах в истории рекламы.
Одним из первых примеров рекламного объявления считаются высеченные на камне в Мемфисе слова о некой «Рино с острова Крит», которая «по воле богов толкует сновидения». И таких примеров десятки, если не сотни: испокон веков людям нужно было рассказывать о себе, и они использовали любые подручные средства. Помимо «печатных» объявлений использовались услуги глашатая, который сообщал с главной площади как новости, так и информацию о полезных услугах.
Рекламой считались и лавки с продуктами и изделиями, при помощи которых продавцы наглядно демонстрировали свой товар. Такое используется и по сей день, правда, всё чаще в формате профессионально оформленных входных зон. Впрочем, достаточно прийти на любой современный рынок, чтобы понять: мало что продаёт лучше, чем демонстрация продукции «лицом».
Имиджевой рекламой можно считать и средневековую геральдику. В одном небольшом семейном гербе заключалась целая история — недаром геральдика как наука существовала со Средних веков и существует по сей день.
С появлением печати распространять рекламу стало ещё проще. Изобретение печати в целом изменило жизнь человека: подешевели книги, стало доступнее образование, новости можно было распространять при помощи газет. Тогда же появились первые информационные агентства, которые можно считать предками современных рекламных компаний и СМИ.
В XIX веке впервые появилась реклама «от производителя». Эксперты связывают эту тенденцию с общим повышением уровня образованности граждан, а также с возникновением более-менее свободного рынка. Теперь покупатели не так легко верили всему написанному: им требовалось подтверждение — качества, надёжности, удобства и других функциональных характеристик. Производителю куда проще было убедить потребителей в том, что именно его товар является самым-самым. Тогда же реклама изменилась: теперь она подчинялась принципу «this is the reason why», или «именно по этой причине». Именно по этой причине, утверждали рекламные объявления, вам стоит купить наш товар, а не аналог от конкурента. Стоит заметить, что данный принцип работает и сейчас.
Фирмы-производители начали работать над собственным имиджем, появился отдельный вид рекламы — имиджевый. В XIX веке начали появляться бренды, на рекламных объявлениях тут и там возникают «лица», с помощью которых привлечь покупателей стало намного проще.
От глашатаев до рекламы с человеческим лицом — сфера прошла долгий путь, чтобы стать тем, чем есть сейчас.
В XIX веке впервые появилась реклама от производителя.
28.04.2018 13:32:57
2018-04-28 13:32:57
Источники:
Https://rus-media. pro/articles/kratkaya-istoriya-reklamy-sovremennoy-i-ne-tolko
История рекламы — рекламная компания Русмедиа » /> » /> .keyword { color: red; }
История рекламы этоИстория рекламы
История рекламы
На сегодняшний день жизнь людей без рекламы просто невозможна. Рекламой называется сфера человеческой деятельности, которая быстро и динамично развивается, вот уже на протяжении многих веков человек и реклама идут бок о бок друг с другом. Но реклама постоянно усовершенствуется и изменяет свой характер в зависимости от уклада человеческой жизни.
Одними из главных факторов развития рекламы считаются потребности торговли и финансов, производства, религиозных конфессий, простых людей и политиков, а также форма государственного правления. Также рекламой называется часть культуры, которая развивается исходя из своих внутренних законов.
Многие из нас знакомы с фразой «Реклама-двигатель прогресса». И если вдуматься в нее, то действительно, прогресс в каком-либо деле возможен только с помощью хорошей рекламы. Ведь только из-за рекламы нам удается узнать о новых видах предлагаемых товаров или услуг, а также о появившихся новинках в тех или иных магазинах.
Реклама существовала еще в древности. Когда-то торговцы налаживали свои торговые связи с покупателями посредством словесных обращений. А места продажи торговцы выкрикивали так, чтобы их слышал каждый прохожий.
Ведь слово реклама происходит от латинского слова, что в переводе означает кричать, хвать, крик. Из истории известно, что реклама существовала еще в античности. Протореклама – это первичная форма коммерческой коммуникации, которая начала развиваться как отдельная группа рекламы. Типами проторекламы являются: маркетинг, ярмарка, сбыт, спонсоры и сама реклама.
Древний Рим и Древняя Греция славятся своими устными вариантами рекламы, к которым относятся выкрики торговцев на ярмарках. А вот что касается письменной рекламы, то в древности ее практически не существовало. Так как было мало грамотных людей и ее попросту некому было писать и формулировать. А если и находились люди, готовые написать рекламу, то они просили много денег за свои услуги, соответственно, у людей нечем было платить, и популярность приобретала устная реклама.
В древнем Риме процессии включали в себя элементы рекламы, например хвалебные речи, восхваляющие надписи в честь полководцев и демонстрации трофеев. Таким способом людям прививали патриотство к родной стране.
К средствам вербальных коммуникаций можно приобщить информацию, которая передавалась из уст в уста. Для проторекламы главной целью являлось выставить продавца перед покупателями с хорошей стороны, указав на все его преимущества. А затем хорошая репутация начинала работать на торговцев.
Иными словами В период античности наблюдается развитие рекламы в предметно-изобразительных и устных формах. Также в это время существовало регулирование рекламы со стороны власти, соблюдения правды в рекламных сообщениях.
В средние века реклама начала развиваться на профессиональном уровне. И большое значение стало уделяться рыцарским слугам и городским глашатаям. В эти же времена появляется профессия стационарных зазывал, которые должны были привлекать покупателей в трактиры, торговые лавочки и мастерские. Также эти люди должны были рекламировать товар.
В связи с развитием книгопечатания изменилась форма рекламы, и начали развиваться новые жанры, такие как прейскурант, проспект, каталог и печатный лист. Также популярность возрастает у афиш, эмблем и вывесок они все чаще начинают печататься, а не рисоваться от руки.
Девятнадцатый и двадцатый века обозначаются как технический прогресс. В это время были введены новые изобретения, такие как радио, фотография, кинематограф. Эти нововведения сделали рекламу еще популярнее и доступнее большому количеству людей.
Теперь реклама настолько развита, что к ней начинают привлекать все виды искусств. Но более всего популярность приобретает жанр плаката. Рекламная деятельность начинает приобретать творческий характер. В это же время продолжают развиваться рекламные агентства, которые на максимальном уровне пользуются прессой для рекламирования. Начинают активную деятельность рекламные компании.
Большое внимание уделяется упаковке товара, люди придумывают слоганы. Информационные агентства становятся рекламными, которые в своей работе применяют все виды рекламных средств общения.
В Европе в качестве рекламных акций проводят выставки, имеющие международный характер. За счет таких выставок у производителей появляется возможность расширить границы своих товаров, и рассказать о них большему числу народа.
Рекламное развитие в России проходило точно также как и на Западе. Впервые о рекламе было сказано в Повести Временных Лет, когда речь шла о бирючах. Очень развита была фольклорная устная реклама. Даже картины считались рекламой, так как на низ были изображены сюжеты торговли, а также политической и социальной рекламы.
Плакаты и вывески популярности добиваются только в творчестве художников объединения Мир искусства. О печатной рекламе на Руси заговорили только к семнадцатому веку, при правлении Петра Первого. В это время появляются афиши, рекламные листовки, каталоги, буклеты и визитки. Реклама стала широко развиваться в прессе, как в Европе, так и в США.
В девятнадцатом веке наблюдается переход от печатной продукции к рекламным компаниям. В России начинает развиваться торговля, так как появляются фирменные марки, значки и этикетка.
Но развитие рекламы немного изменилось С приходом к власти В. И. Ленина. В этот период были выпущены Декрет о введении государственной монополии на объявления и Декрет о печати. Эти декреты запретили печатные издательства.
А в период НЭПа реклама закрепляется за предприятиями уже законно. Для рекламных агентств основной задачей считалось продвижение государственных товаров, не смотря на то, что агентства выполняли заказы частников. В это время уже начинает развиваться коммерческая реклама.
Переход к плановому хозяйству изменил рекламирование. Если на Западе в это время реклама помогала людям определиться с выбором товара, то в СССР реклама формировала спрос на ту или иную продукцию.
Реклама в то время тесно была связана с пропагандой и агитацией. Некоторые рекламные образцы, созданные в СССР, можно считать актуальными и сегодня. Лучшими примерами социальной рекламы можно считать плакаты, посвященные Великой Отечественной Войне.
Распад СССР и переход к рыночной реформе изменили подходы рекламирования. Так как была отменена цензура и появилась свобода слова, то реклама развивалась еще сильнее. Приватизации собственности стала развиваться только благодаря широкомасштабным компаниям. Очень популярны стали рекламные ролики, которые только сопровождали компании и фирмы успехом.
Марки потребительских товаров заняли первые места на рынке рекламы. Изначально они использовали рекламу, которая была уже опробована на мировом рынке. После этого они приступили к разработке рекламных роликов.
На сегодняшний день реклама – это вид деятельности, который влияет на развитие всех сфер деятельности человека. На рынке рекламодателей существует множество специалистов, которые работают с заказами потребителей по созданию рекламы.
Теперь реклама настолько развита, что к ней начинают привлекать все виды искусств. Но более всего популярность приобретает жанр плаката. Рекламная деятельность начинает приобретать творческий характер. В это же время продолжают развиваться рекламные агентства, которые на максимальном уровне пользуются прессой для рекламирования. Начинают активную деятельность рекламные компании.
Марки потребительских товаров заняли первые места на рынке рекламы. Изначально они использовали рекламу, которая была уже опробована на мировом рынке. После этого они приступили к разработке рекламных роликов.
Также рекламой называется часть культуры, которая развивается исходя из своих внутренних законов.
01.05.2017 20:58:50
2017-05-01 20:58:50
Источники:
Https://rus-media. pro/articles/kratkaia_istoriia_razvitiia_reklamy
История рекламы. » /> » /> .keyword { color: red; }
История рекламы этоИстория рекламы
История рекламы
Как явление реклама возникла еще до нашей эры. Сохранились упоминания о том, что практически во всех древних государствах существовали способы оповещения населения о различных массовых мероприятиях и продвижения товаров и услуг. Так, в Древней Греции было принято заранее сообщать горожанам о времени боев гладиаторов, театральных представлениях, спортивных состязаниях. Специально нанятые люди – глашатаи – ходили по улицам городов и громко расхваливали самые разные товары, обязательно называя имя торговца и место, где он торговал. При банях и винных погребках тоже были зазывалы, которые приглашали посетить заведение. Кроме того, уже в древнем Риме строили специальные стены – алъбумсы, на которых размещалась информация об услугах и товарах. И уже тогда обилие рекламы вызывало такое активное недовольство жителей, что власти были вынуждены ограничить «рекламные площади» и назначить наказание для тех, кто превышал квоту.
Европейская реклама в средние века
Реклама всегда стремилась повышать эффективность продаж не только за счет охвата аудитории, но и за счет знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Создатели древней рекламы привносили в свою деятельность элементы из других областей культуры. Например, гончары, художники скульпторы метили свои изделия клеймом, таким образом создавая предпосылки для появления брендов. Во время торжественных процессий декламировались хвалебные оды о правителях и полководцах, демонстрировались добытые в войнах трофеи, что можно отнести к элементам политической рекламы.
Печатная реклама
После изобретения в 1450 году печатного станка методы рекламирования совершенствуются. В европейских столицах появляются печатные афиши, прародители современных рекламных плакатов. Сначала на них печатался только текст, но с развитием полиграфии он стал сопровождаться графическими рисунками.
В 1472 году в Англии появилось первое печатное рекламное объявление, оно оповещало прихожан одной из лондонских церквей, что они могут купить молитвенники.
Совершенствовалась и наружная реклама, представленная в средние века «говорящими» вывесками (изображение калача над пекарней, башмака – над сапожной мастерской и т. д.)
В начале 17 века реклама проникла в СМИ того времени. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений «О намерениях и желаниях». В 1631 году врач Теофраст Ренадо открыл справочную контору, которая печатала рекламные объявления в «Газет де Франц». А с начала 19 века рекламные объявления печаталась уже практически во всех европейских газетах и журналах.
Истоки российской рекламы
Российская реклама появилась на рубеже X — XI веков, когда русские купцы начали целенаправленно предлагать свои товары. Роль промоутеров тогда выполняли специально нанятые люди – зазывалы. К рекламщикам предъявляли определенные требования: у них должен был быть громкий голос, приятная внешность, чувство юмора, убедительность, умение любым способом заставить потенциального покупателя зайти в лавку.
Так же как и на Западе в России для рекламы использовались элементы искусства, в частности, живописи. Так, с 17 века широкое распространение получили лубки – недорогие яркие картинки, которые в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию, в том числе и о товарах.
Первые печатные рекламные сообщения в России появились в газете «Ведомости», которую стали издавать по приказу Петра I (начало XVIII века).
Российская реклама 19 века
В XIX веке печатная реклама в России стала неотъемлемой частью периодической прессы. В крупных городах стали издаваться специальные газеты и журналы, тематикой которых было продвижение товаров и услуг: «Нижегородская ярмарка» (Нижний Новгород), «Торговля» и «Деловой бизнесмен» (Петербург) и т. д. А к концу XIX века рекламное дело стало настолько прибыльным, что многие периодические издания стали полностью издаваться на деньги рекламодателей. Следующим шаг на рынке российской рекламы сделал Людвиг Метцель, который открыл в Петербурге в 1878 году первое рекламное агентство («Центральная контора объявлений»). К началу ХХ века предприимчивый чех практически монополизировал рынок рекламы в России, открыв «Российское акционерное общество объявлений». Эта фирма уже не просто размещала рекламные объявления, ее сотрудники создавали слоганы, переводили информацию о заграничных товарах на русский язык, разрабатывали рекламные кампании и стратегии продвижения новых товаров.
Реклама в стране Советов
С приходом советской власти рекламное дело в России было монополизировано государством. Приказом Совета народных комиссаров было предписано организовать на почтах и телеграфах централизованный прием рекламных объявлений от частных лиц и учреждений для последующего размещения в прессе. Но из-за начала военных действий (Гражданская война) это начинание не получило практического воплощения.
Бурное развитие реклама получила в годы НЭПа. Для ее создания привлекались талантливые исполнители. Например, хорошо известны рекламные плакаты, которые создали поэт В. Маяковский и художник А. Радченко. Их уровень был настолько высок, что в 1925 году на международной художественно-промышленной выставке в Париже авторы получили серебряную медаль в номинации «Полиграфическая рекламная продукция».
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
История рекламы
Как явление реклама возникла еще до нашей эры. Сохранились упоминания о том, что практически во всех древних государствах существовали способы оповещения населения о различных массовых мероприятиях и продвижения товаров и услуг. Так, в Древней Греции было принято заранее сообщать горожанам о времени боев гладиаторов, театральных представлениях, спортивных состязаниях. Специально нанятые люди – глашатаи – ходили по улицам городов и громко расхваливали самые разные товары, обязательно называя имя торговца и место, где он торговал. При банях и винных погребках тоже были зазывалы, которые приглашали посетить заведение. Кроме того, уже в древнем Риме строили специальные стены – алъбумсы, на которых размещалась информация об услугах и товарах. И уже тогда обилие рекламы вызывало такое активное недовольство жителей, что власти были вынуждены ограничить «рекламные площади» и назначить наказание для тех, кто превышал квоту.
Реклама всегда стремилась повышать эффективность продаж не только за счет охвата аудитории, но и за счет знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Создатели древней рекламы привносили в свою деятельность элементы из других областей культуры. Например, гончары, художники скульпторы метили свои изделия клеймом, таким образом создавая предпосылки для появления брендов. Во время торжественных процессий декламировались хвалебные оды о правителях и полководцах, демонстрировались добытые в войнах трофеи, что можно отнести к элементам политической рекламы.
В 1472 году в Англии появилось первое печатное рекламное объявление, оно оповещало прихожан одной из лондонских церквей, что они могут купить молитвенники.
16.04.2020 4:24:43
2020-04-16 04:24:43